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2014年的雙十一，“品牌第一、低價第二”已經成為新的消費趨勢，這表明今天的網購消費者已經日益理性和成熟，而這種理性與成熟，也促使參與“雙十一”的品牌，必須更加重視價格之外的消費者體驗，帶給消費者更加多元，更多層次的品牌價值。