在被中國(guó)國(guó)家級(jí)媒體央視、《人民日?qǐng)?bào)》等持續(xù)批評(píng)了不到一個(gè)月后，蘋果做出罕見的公開道歉之舉。蘋果為什么. . .
在被中國(guó)國(guó)家級(jí)媒體央視、《人民日?qǐng)?bào)》等持續(xù)批評(píng)了不到一個(gè)月后，蘋果做出罕見的公開道歉之舉。
正當(dāng)中國(guó)部分消費(fèi)者、絕大部分網(wǎng)民都對(duì)官方媒體的批評(píng)不以為然時(shí)，蘋果卻這么快“屈服”，著實(shí)讓一些人感到愕然。
蘋果為什么這么快“屈服”？
無(wú)他。利益耳。
截至去年12月29日的第一財(cái)季中，涵蓋中國(guó)內(nèi)地、中國(guó)香港和中國(guó)臺(tái)灣在內(nèi)的大中華區(qū)是蘋果業(yè)務(wù)增長(zhǎng)速度最快的地區(qū)，這一財(cái)季中蘋果在該地區(qū)的銷售額大幅增長(zhǎng)67%。在第一財(cái)季蘋果總營(yíng)收中，大中華區(qū)所占比重為12.5%，高于上年同期的8.8%。
蘋果與庫(kù)克擔(dān)不起這個(gè)地區(qū)由于運(yùn)營(yíng)不當(dāng)帶來(lái)的業(yè)績(jī)下滑風(fēng)險(xiǎn)。在蘋果發(fā)布致歉信以前，花旗集團(tuán)分析師格倫·楊（Glen Yeung）發(fā)表了自己的研究報(bào)告，針對(duì)中國(guó)地區(qū)對(duì)跨國(guó)公司時(shí)而會(huì)掀起的“宣傳運(yùn)動(dòng)”及其影響做了分析（報(bào)告內(nèi)容來(lái)自新浪科技翻譯）。
他指出，蘋果并非第一家受到中國(guó)當(dāng)局針對(duì)的公司，百勝餐飲集團(tuán)1月和2月銷售額同比下降20%，原因是去年12月遭到中國(guó)電視調(diào)查報(bào)道的類似打擊。在1999年，中國(guó)國(guó)家媒體報(bào)道稱東芝對(duì)中國(guó)和美國(guó)消費(fèi)者采取不同政策，導(dǎo)致該公司失去了在中國(guó)筆記本銷售市場(chǎng)上占據(jù)的頭名位置。
格倫·楊以惠普為例對(duì)蘋果可能蒙受的損失進(jìn)行了計(jì)算：“2010年惠普曾遭遇類似事件，結(jié)果是在中國(guó)PC市場(chǎng)上所占份額下降50%。蘋果2012財(cái)年16%銷售額來(lái)自于中國(guó)，2010到2012年間蘋果營(yíng)收增長(zhǎng)有24%來(lái)自中國(guó)。若蘋果在中國(guó)市場(chǎng)上所占份額喪失50%，則相當(dāng)于損失131億美元營(yíng)收、3.62美元每股收益。據(jù)此我們對(duì)蘋果所占市場(chǎng)主導(dǎo)地位感到擔(dān)心，目前仍不建議買入這只股票。”
格倫·楊指出：“雖然看漲人士仍對(duì)蘋果面臨的機(jī)會(huì)持頑固的樂(lè)觀態(tài)度，但蘋果與中國(guó)移動(dòng)達(dá)成協(xié)議以進(jìn)一步開辟中國(guó)市場(chǎng)的能力已經(jīng)受損。但更重要的是，我們認(rèn)為蘋果品牌價(jià)值遭到的破壞將帶來(lái)長(zhǎng)期影響。雖然華爾街分析師壓倒性地看好蘋果，但我們不建議現(xiàn)在買入蘋果股票，維持蘋果股票的‘中性’(Neutral)評(píng)級(jí)不變。”
在上周的交易中，蘋果股價(jià)下跌了將近5%。而在蘋果道歉當(dāng)日，蘋果股價(jià)在納斯達(dá)克市場(chǎng)的常規(guī)交易中下跌13.75美元，報(bào)收于428.91美元，跌幅為3.11%。（來(lái)源：虎嗅網(wǎng)）
