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    新浪科技訊 北京時間8月13日早間消息,Twitter已開始測試一種新的營收模式,即視頻廣告。每當用. . .

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    Twitter測試信息流原生視頻廣告

    Twitter測試信息流原生視頻廣告

    新浪科技訊 北京時間8月13日早間消息,Twitter已開始測試一種新的營收模式,即視頻廣告。每當用戶點擊Twitter消息中的“播放”按鈕時,Twitter將可以從中獲得廣告收入。

    Twitter周二宣布,已開始了對視頻廣告的測試。這類廣告將類似于Twitter當前的“推薦消息”廣告。“推薦消息”類似于普通Twitter消息,同樣出現在用戶的消息流之中。而Twitter測試的視頻廣告將是“推薦消息”廣告的視頻版本。這些視頻將通過Twitter的“卡片”技術嵌入至消息中。

    Twitter在博客中表示,這一測試從今年早些時候開始,而測試結果表明,“包含原生Twitter視頻的Twitter消息能獲得比以往更好的用戶互動,以及更多的視頻觀看量。”

    視頻廣告或許將成為Twitter一款有吸引力的產品。去年,Twitter已開始通過Amplify服務來融合廣告和視頻。Amplify幫助NFL等電視網以準實時的方式發布比賽精彩片段回放,并嵌入較短的廣告。Twitter將與電視網分享這一廣告收入。

    而在新的推薦視頻廣告中,所有的廣告收入都將歸Twitter所有。營銷者將可以利用這種長達10分鐘的視頻來宣傳電視劇和產品。

    此外,這一新的廣告類型也將使Twitter成為一個更具視覺吸引力的平臺。過去多年中,Twitter是一款重文字、輕視覺內容的服務。去年,Twitter推出了消息流內的圖片預覽功能,以及一系列支持圖片的廣告類型。這極大地改變了Twitter的界面和體驗。

    Twitter在博客中表示:“總體目標是在用戶的時間線中加入更多視頻,從而提供更豐富、更具互動性的體驗。”

    Twitter此舉跟隨了Facebook的步伐。Facebook于2013年底推出了視頻廣告服務。與Facebook不同,Twitter的視頻廣告不會自動播放。用戶需要手動點擊“播放”按鈕,隨后Twitter才會獲得視頻廣告收入。營銷者或許更青睞這樣的模式,而Twitter新的收費系統也只針對特定用戶行為對廣告客戶收費。這種方式對用戶體驗的影響較小,但可能不利于Twitter獲得的視頻廣告總收入。(維金)

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