“有史以來最好的XX”，這樣的新品稱呼完全正確卻又毫無意義。如果新品反而比上代更差的話，那么這家公司. . .
“有史以來最好的XX”，這樣的新品稱呼完全正確卻又毫無意義。如果新品反而比上代更差的話，那么這家公司的麻煩大了。今晨發(fā)布的iPad新品也完全可以這么冠名。當(dāng)然，在iPhone 6的工業(yè)設(shè)計上，蘋果或許沒有底氣這么說。
蘋果每年只有兩場專門的硬件發(fā)布會：一場是9月份的新iPhone，一場是10月份的iPad與Mac。但無論是行業(yè)關(guān)注度，還是蘋果內(nèi)部的營收貢獻(xiàn)，iPad發(fā)布會都無法與iPhone相提并論。
如今蘋果的發(fā)布會，也越來越難有熬夜看直播的動力了。等醒來的時候，看看新聞稿和圖片就已經(jīng)夠了。今天凌晨的新iPad發(fā)布會，我的眼皮背叛了我的心。新發(fā)布的iPad Air 2和iPad Mini 3并沒有什么吐槽點(diǎn)，但也沒帶來什么升級的動力。
自2010年發(fā)布以來，iPad就是蘋果的第二重要硬件產(chǎn)品，也是喬布斯時代移動三駕馬車(iPod、iPhone和iPad)中的最后一個拼圖。在最近一個季度的財報中，iPad銷量達(dá)到了1327.6萬部，為蘋果貢獻(xiàn)了58.89億美元營收，在總營收中的占比為15.7%。
盡管蘋果重新定義了平板電腦，而且也繼續(xù)引導(dǎo)著行業(yè)發(fā)展。但上市僅四年的iPad，就已經(jīng)開始浮現(xiàn)出后繼乏力的疲態(tài)，甚至多次出現(xiàn)銷量下滑。就在上一個財季，iPad銷量同比下滑了9%；而今年第一季更是急劇下滑了16%。這樣的業(yè)績在蘋果的核心產(chǎn)品線中是非常罕見的。
iPad究竟怎么了？是蘋果新品不如以往了？可能并非如此，iPad依然是最值得推薦的平板電腦，每年的iPad新品都在不斷提升，但給用戶的升級刺激度卻在不斷下滑。今晨發(fā)布的iPad Air 2和iPad Mini 3也同樣如此。
簡單介紹下：iPad Air 2變得更加輕薄，厚度只有6.1毫米，成功從戴爾那里奪回了“全球最薄平板電腦”的稱號；加入了指紋識別，同時提升了處理器性能。而iPad Mini 3除了加入指紋識別之外，并沒有明顯的提升之處。
這就是蘋果iPad目前的處境。新品依然工設(shè)精美依然性能強(qiáng)大，卻很難給老用戶帶來升級的動力。而新用戶的增長卻遭遇了整個領(lǐng)域的瓶頸。雙重困境導(dǎo)致“有史以來最好的iPad“新品也難以重現(xiàn)強(qiáng)大增勢。
與智能手機(jī)不同，平板電腦在每天的使用頻率上可能還低于筆記本。這樣的設(shè)備并不需要每年更新?lián)Q代。很少有用戶每年更換筆記本電腦，也很少有消費(fèi)者每年更新iPad。所以，即便iPad Air 2和iPad Mini 3在產(chǎn)品本身沒有什么槽點(diǎn)，有限的升級之處也很難打動iPad Air和iPad Mini 2的用戶再掏錢買單。
此外，5英寸甚至6英寸大屏智能手機(jī)直接沖擊了小尺寸屏幕的需求。連一直堅持單手小屏路線的蘋果也在今年發(fā)布了5.5寸的iPhone 6 Plus(雖然5.5寸手機(jī)尺寸比對手的6寸還大)。買了大屏智能手機(jī)的用戶，也很難有動力繼續(xù)添置屏幕只大1-2寸也不能打電話的iPad Mini 3。
更麻煩的是，整個平板電腦領(lǐng)域都遭遇到了和筆記本一樣的增長放緩的問題。市場調(diào)研公司IDC預(yù)計，今年全球平板電腦銷量將達(dá)到2.5億部，同比增長19.4%，但較之去年51.6%的增幅，今年的增長已經(jīng)明顯放緩。市場整體增長乏力直接影響了iPad的銷售空間。
而且，和智能手機(jī)行業(yè)一樣，iPad也遭遇到了Android陣營的明顯狙擊。Gartner的數(shù)據(jù)顯示，去年Android平板電腦的市場份額就已經(jīng)首次超越iPad，達(dá)到了62%，而iPad的份額已經(jīng)從前幾年的60%一路下滑到36%。不過，Android平板的急劇增長主要在中低端市場，iPad依然是高端市場毫無爭議的領(lǐng)頭羊。
再回顧一下，上一次iPad銷量強(qiáng)勁增長，還是視網(wǎng)膜屏幕的iPad Mini 2。只有這樣明顯升級的新產(chǎn)品，才能促使用戶去購買新產(chǎn)品。如果只是常規(guī)的技術(shù)升級，恐怕很難帶來銷量的明顯回升。此次的iPad Air 2和iPad Mini 3或許也是如此。
那么問題來了：iPad還能有怎樣的突破性升級呢？傳言中的12英寸iPad Pro此次并沒有出現(xiàn)。但按照蘋果現(xiàn)在的泄密工作，這款產(chǎn)品應(yīng)該是確實(shí)存在的。微軟試圖融合平板和筆記本的舉措并不成功，蘋果又會采取怎樣的舉措？
(鄭峻)
轉(zhuǎn)自 新浪科技
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