商家搞品牌營銷無可厚非，酒香也怕巷子深，客觀理性的適度營銷對擴大產品知名度、拓寬銷路當然有利。可如果. . .
少放點食品添加劑就能叫“特制”，挨著條臭水溝就敢叫“景觀”，“1晚1度電”的品牌空調，能美容抗癌的凈水器……變了味的概念營銷似乎在我們生活中無處不在，營銷本無可厚非，可當前不少商家過度營銷，忽視產品質量的提高，最終只會傷人傷己
最近想買臺凈水器，去了電器賣場一看，反而一頭霧水，不敢買了。
從活性炭過濾凈水器、陶瓷濾芯凈水器，到超濾膜凈水器、反滲透凈水器，有能美容、抗癌的，有能降血壓、清煙毒的，還有能控制糖尿病的……銷售人員還沒介紹完，我已經挑花了眼。
擁有“美容”甚至“抗癌”這樣神奇的功效，有的凈水器價格高達3萬元。可是，據媒體報道，個別品牌售價萬元的產品，出廠價僅僅不足800元，中消協也于4月發布警示，稱凈水器產品有治病療效屬夸大、虛假宣傳。
這樣的事情并不是個案。如今，產品極大豐富，選擇越來越多，企業廣告營銷鋪天蓋地。
“毫秒除甲醛”、“凈化效果99%”……市場熱銷的某品牌空氣凈化器，標稱98.87%的甲醛去除率，質監部門的檢測結果卻只有36%。
也有號稱“1晚1度電”的品牌空調，只不過是廠家在特定工況下的能耗最優值，在實際使用中幾乎無法實現。
還有號稱“距市中心30分鐘”的樓盤廣告，實際上，卻是夜間無紅燈情況下開車還要30分鐘……
亂花迷人眼，看起來是花樣翻新，其實都跳不出夸大宣傳、炒作概念的路數。
小到食品、化妝品，大到電器、住宅樓，少放點食品添加劑就能叫“特制”，挨著條臭水溝就敢叫“景觀”，一些商家就是抓住了人們追求健康時尚、節能環保的消費心理來夸大宣傳、炒作概念，眼前看是賺了，可是長遠來看，卻對產品的美譽度和企業前景造成了負面影響。
究其原因，從前端看，一些行業缺乏強制性國家標準，導致過度宣傳和混淆概念等亂象橫行。從終端看，我國《廣告法》的不完善，也使企業在廣告宣傳時“鉆空子”、“打擦邊球”有了可乘之機。
其實，商家搞品牌營銷無可厚非，酒香也怕巷子深，客觀理性的適度營銷對擴大產品知名度、拓寬銷路當然有利。可如果企業舍本逐末，只注重變了味的概念營銷，卻不顧產品質量的提高，最終只會是搬起石頭砸自己的腳，得不償失。（來源：人民日報）
