電商高調(diào)進(jìn)軍出版上游領(lǐng)域了。近日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)公布圖書(shū)品類(lèi)半年銷(xiāo)售首次突破1億冊(cè)，達(dá)到1.6億冊(cè)。電商高調(diào). . .
電商高調(diào)進(jìn)軍出版上游領(lǐng)域了。
近日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)公布圖書(shū)品類(lèi)半年銷(xiāo)售首次突破1億冊(cè)，達(dá)到1.6億冊(cè)。銷(xiāo)售再創(chuàng)新高的同時(shí)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)宣布將進(jìn)一步拓展在出版領(lǐng)域的業(yè)務(wù)，繼續(xù)加大與作者的直接合作。無(wú)獨(dú)有偶，不久前京東集團(tuán)也在幾番試水后，正式宣布進(jìn)軍出版業(yè)。
消息一出，一時(shí)間讓不少傳統(tǒng)出版企業(yè)，特別是民營(yíng)出版公司緊張起來(lái)。有民營(yíng)公司直言：電商擁有雄厚的資金、強(qiáng)大的發(fā)行渠道，以及大數(shù)據(jù)資源支持，他們的加入可能會(huì)讓本已競(jìng)爭(zhēng)激烈的出版業(yè)雪上加霜。
危機(jī)電商搶灘出版業(yè)上游
其實(shí)早在2013年，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)就通過(guò)直接簽約鄭淵潔部分作品版權(quán)，宣告進(jìn)軍出版業(yè)上游。為此，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)圖書(shū)頻道專(zhuān)門(mén)設(shè)立了特別工作小組，其中包括兩名內(nèi)容編輯，全程參與到選題策劃、編輯加工等過(guò)程，圖書(shū)出版后在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)獨(dú)家銷(xiāo)售。截至目前，鄭淵潔系列圖書(shū)已經(jīng)取得約3000萬(wàn)碼洋的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。
緊隨其后，2014年，京東宣布正式涉足出版領(lǐng)域。目前，京東出版已推出《大衛(wèi)·貝克漢姆》《不赦》等14個(gè)品種圖書(shū)，平均印量達(dá)10000冊(cè)。京東圖書(shū)出版部總監(jiān)劉峰描繪了京東出版的大致構(gòu)想：打造精品化、經(jīng)典化、套系化、名家化的圖書(shū)產(chǎn)品。他甚至明確提出了“每年至少打造一本銷(xiāo)量10萬(wàn)冊(cè)以上圖書(shū)”的目標(biāo)。
電商高調(diào)向出版業(yè)上游領(lǐng)域進(jìn)軍，引發(fā)不少傳統(tǒng)出版社的擔(dān)憂。不僅是資金和渠道帶來(lái)的壓力，有出版社提出，電商依托龐大消費(fèi)人群建立的大數(shù)據(jù)庫(kù)，將對(duì)出版業(yè)產(chǎn)生影響。比如，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)通過(guò)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)記錄，得出“北京人最?lèi)?ài)看時(shí)政類(lèi)和歷史類(lèi)書(shū)”“江蘇人最重視孩子教育”“上海人最?lèi)?ài)外語(yǔ)類(lèi)圖書(shū)”等有效結(jié)論，進(jìn)而會(huì)更有針對(duì)性、前瞻性地抓住熱點(diǎn)選題，搶占作者資源，導(dǎo)致傳統(tǒng)出版社生存空間受擠壓。
對(duì)此，劉峰回應(yīng)：“京東與出版社之間并不是一個(gè)互相替代的概念。京東出版從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中看到圖書(shū)規(guī)律，認(rèn)為某類(lèi)產(chǎn)品能有不錯(cuò)的銷(xiāo)量，但在出版社那里可能會(huì)被放棄，或只給一個(gè)較低的印量，我們更多的是做一個(gè)市場(chǎng)補(bǔ)充。”
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)圖書(shū)副總裁王悅則表示，向出版業(yè)上游領(lǐng)域拓展，是為了面向未來(lái)新的圖書(shū)出版模式，比如電子書(shū)或者一些新的原創(chuàng)平臺(tái)，“我們?cè)谧龇e極準(zhǔn)備”。
應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)仍掌握優(yōu)勢(shì)資源
電商在躊躇滿志地進(jìn)軍出版業(yè)，傳統(tǒng)出版業(yè)也在思考如何發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)抵抗沖擊。
在新經(jīng)典外國(guó)文學(xué)部總編輯黎遙看來(lái)，沖擊首先體現(xiàn)在搶奪銷(xiāo)售平臺(tái)的資源上，“電商最大的資源就是銷(xiāo)售平臺(tái)，如果他們自己做圖書(shū)，平臺(tái)上大量的資源就會(huì)向自己的圖書(shū)傾斜”。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是網(wǎng)頁(yè)上的重要位置，會(huì)被電商的自營(yíng)圖書(shū)占據(jù)，其他書(shū)籍就會(huì)受影響。
黑天鵝圖書(shū)總經(jīng)理魏玲也有同樣的擔(dān)憂：“電商已經(jīng)成為圖書(shū)銷(xiāo)售的重要渠道，如果他們自己做出版，勢(shì)必會(huì)加大對(duì)自己圖書(shū)的營(yíng)銷(xiāo)，進(jìn)而削減對(duì)其他圖書(shū)的推薦。”
機(jī)械工業(yè)出版社副社長(zhǎng)李奇則認(rèn)為，在抓熱點(diǎn)選題圖書(shū)方面，電商可能會(huì)有優(yōu)勢(shì)。但一些專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)的圖書(shū)，對(duì)編輯人員的經(jīng)驗(yàn)、組織、策劃能力要求很高，電商在這方面還不足以構(gòu)成威脅。
“面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，我們最應(yīng)該做的，是為作者提供更多人性化的服務(wù)，包括營(yíng)銷(xiāo)、宣傳等，而不是像以往一樣，僅僅起到一個(gè)組織出版的作用。”李奇說(shuō)。
黑天鵝圖書(shū)總經(jīng)理魏玲則認(rèn)為，產(chǎn)品越好，銷(xiāo)售越好。“術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻，營(yíng)銷(xiāo)做得好，不一定在圖書(shū)編輯和出版上就專(zhuān)業(yè)。圖書(shū)出版是個(gè)復(fù)雜且細(xì)致的工作，有很多選題并非單靠數(shù)據(jù)就能抓到。我們應(yīng)該做的，是依靠我們編輯長(zhǎng)年積累的豐富經(jīng)驗(yàn)，更加深耕內(nèi)容，為讀者提供優(yōu)質(zhì)的圖書(shū)。”魏玲認(rèn)為，優(yōu)秀的內(nèi)容永遠(yuǎn)是最大的競(jìng)爭(zhēng)力。
競(jìng)爭(zhēng)最終是繁榮出版業(yè)
不同于傳統(tǒng)出版單位的憂慮，中國(guó)新聞出版研究院副院長(zhǎng)范軍說(shuō)：“對(duì)于電商涉足出版業(yè)，對(duì)傳統(tǒng)出版單位和民營(yíng)公司的沖擊是毫無(wú)疑問(wèn)的。按現(xiàn)行政策法規(guī)，電商涉足出版領(lǐng)域和民營(yíng)公司起到的作用是相似的，主要是從事出版策劃、制作和發(fā)行。”范軍認(rèn)為，盡管如此，從整體上看，電商在平臺(tái)上可以獲得更廣泛的資源，無(wú)論是選題策劃還是營(yíng)銷(xiāo)推廣上，對(duì)整個(gè)出版行業(yè)都會(huì)起到促進(jìn)作用。
京東方面也表示，進(jìn)軍出版業(yè)是希望通過(guò)自身的大數(shù)據(jù)平臺(tái)，發(fā)掘更多更有價(jià)值的選題，做大出版這塊“蛋糕”，推動(dòng)出版業(yè)整體的發(fā)展，進(jìn)而樹(shù)立自身品牌的文化價(jià)值。
劉峰提出，京東希望加強(qiáng)與出版社的合作。比如根據(jù)客戶群體特點(diǎn)，為暢銷(xiāo)書(shū)作家命題作文或量身定做作品，與一些擁有常銷(xiāo)經(jīng)典資源的出版社合作，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行再開(kāi)發(fā)等。
盡管電商表達(dá)了合作的態(tài)度，但范軍也特別提出，電商涉足出版業(yè)要遵守公平公正原則，不能涉嫌低價(jià)傾銷(xiāo)、擾亂行業(yè)秩序。“比如電商策劃出版發(fā)行一本書(shū)，如果將價(jià)格壓得非常低，其可以通過(guò)其他業(yè)務(wù)彌補(bǔ)虧損以占據(jù)市場(chǎng)，但這顯然對(duì)傳統(tǒng)出版單位和民營(yíng)公司是不公平的。”因此，范軍建議，有關(guān)部門(mén)應(yīng)當(dāng)盡快健全完善相關(guān)法律法規(guī)，以防止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)擾亂出版業(yè)。
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